Categories: Notícias

Os mascotes olímpicos não estão ganhando medalhas

Antes da pandemia, o designer japonês que criou os mascotes olímpico e paralímpico previu que eles se tornariam a “cara dos Jogos”.

Não foi bem assim. Os dois mascotes são onipresentes na mercadoria olímpica vendida em Tóquio durante o desenrolar dos Jogos. Mas em um país onde os mascotes desempenham um papel importante na marca corporativa e no merchandising, eles têm sido uma presença moderada no mesmo evento para o qual foram feitos.

O público japonês também não está desmaiando por causa deles, de acordo com fãs e especialistas que estudam a indústria de mascotes do país. Os perfis de mídia social dos mascotes são modestos, e uma reclamação comum é que seus nomes – Miraitowa e Someity – são difíceis de lembrar.

Miraitowa é o mascote olímpico e Someity representa os Jogos Paraolímpicos, que estão programados para acontecer em Tóquio de 24 de agosto a 5 de setembro.

“No turbilhão de toda a controvérsia olímpica, acho que os mascotes foram esquecidos em algum lugar ao longo do caminho”, disse Yuki Fuka, 46, enquanto caminhava pelo Estádio Olímpico com sua filha no fim de semana. “Os Jogos acabaram de começar e sua existência já é uma reflexão tardia.”

Todas as Olimpíadas desde 1972 tiveram um mascote oficial, mas Miraitowa e Someity estão competindo em um campo local lotado porque o Japão já tem milhares de criaturas caprichosas e desajeitadas, conhecidas como yuru-chara, que foram criados para promover suas cidades natais.

O mascote mais conhecido do Japão pode ser Kumamon, um urso fofinho da prefeitura de Kumamoto que ajudou a popularizar o fenômeno yuru-chara há cerca de uma década. O mais travesso é quase certamente Chiitan, um mascote não sancionado do “bebê das fadas” da cidade de Susaki que já foi suspenso do Twitter por causa de suas travessuras violentas.

Na terça-feira, os mascotes olímpicos e paralímpicos tinham cerca de 15.000 seguidores no Instagram entre eles, uma pequena fração dos quase 900.000 de Chiitan. Miraitowa postou apenas 70 vezes na plataforma em dois anos.

Miraitowa e Someity são odiados ou mesmo detestados? De jeito nenhum. Eles têm sido um pouco, bem, nada impressionantes.

“Eles não são odiados em termos de design. Eles parecem ser funcionais. Eles parecem estar fazendo um bom trabalho ”, disse Jillian Rae Suter, professora de informática da Universidade Shizuoka, no sudoeste de Tóquio, que estudou mascotes japoneses. “Mas não parece haver muita paixão por eles.”

O público não ficou impressionado com a presença da mascote olímpica Miraitowa (à esquerda) e da mascote paralímpica Someity durante os Jogos de Tóquio em 2020. | REUTERS

Os mascotes, que apareceram pela primeira vez em público há três verões, foram escolhidos de uma lista restrita por alunos do ensino fundamental de todo o Japão e nomeados por um júri do comitê organizador olímpico. Chris Carlier, um escritor e ilustrador britânico em Tóquio que dirige o Mondo Mascots, um site e feed do Twitter sobre yuru-chara, disse que Miraitowa e Someity podem ter sido populares entre crianças que associavam seu visual a personagens Pokémon.

O nome de Miraitowa é uma mistura das palavras “futuro” e “eternidade”. Someity’s é uma variação do nome de um tipo popular de cerejeira, uma fonte de fascínio e deleite no Japão durante séculos, e um trocadilho com a frase em inglês “tão poderoso”.

O padrão xadrez dos mascotes os faz parecer um pouco com bandeiras ambulantes de corrida. Seu designer, Ryo Taniguchi, disse à agência de notícias Kyodo em 2018 que o padrão era uma referência a um que era popular durante o período Edo do Japão, que durou dos séculos 17 a 19.

“Acho que os personagens, assim como os logotipos, se tornarão a cara dos Jogos, os porteiros”, disse ele à Kyodo.

Desde o início dos Jogos na semana passada, Miraitowa tem postado no Instagram a partir de instalações esportivas em Tóquio. Os medalhistas olímpicos também estão recebendo Miraitowas em miniatura com seus buquês de flores, e os dois mascotes têm feito anúncios ocasionais na televisão.

Ainda assim, eles estão mantendo um perfil relativamente baixo em um palco global gigante. Suter disse na terça-feira que assistiu à cobertura dos Jogos na televisão por dias e só teve um vislumbre dos dois mascotes uma vez – em uma tela dentro de um estádio olímpico.

Notavelmente, Miraitowa e Someity não foram uma presença importante na cerimônia de abertura na sexta-feira, levando um usuário de mídia social, Suekichiii, a tweetar o que se tornou uma imagem amplamente popular mostrando versões de plástico dos mascotes assistindo a cerimônia de abertura de casa. Suekichiii disse mais tarde ao canal de notícias japonês Maidona que o quadro foi projetado para despertar simpatia por eles.

Carlier, da Mondo Mascots, disse que inicialmente sentiu que Miraitowa e Someity eram muito magros e pareciam atléticos para competir como yuru-chara, visto que mascotes japoneses tendem a ser desajeitados e “desajeitados”. Ele disse que acabou gostando deles, mas ainda não os considera memoráveis.

Isso pode ser porque seus nomes “não saem exatamente da boca”, acrescentou ele, ou porque seu logotipo quadriculado tende a se misturar ao pano de fundo das instalações olímpicas que são projetadas em um estilo correspondente.

Ou talvez eles tenham apenas o azar de representar uma Olimpíada que está sendo realizada durante uma pandemia, com poucos espectadores.

“Não acho que a maioria das pessoas está culpando os personagens”, disse Carlier. “Eu sinto um pouco por eles sobre seu destino.”

Não está claro como o desempenho dos mascotes pode afetar as vendas de mercadorias oficiais. Um porta-voz das Olimpíadas de Tóquio disse à Kyodo em 2018 que o licenciamento relacionado a mascotes e outros “emblemas olímpicos” deveria gerar o equivalente a cerca de US $ 126 milhões em receita.

Tokuko Otsu, porta-voz dos Jogos, disse na semana passada que a estimativa não mudou. Ela acrescentou que os dados de vendas de mercadorias oficiais dos Jogos Olímpicos de Tóquio, incluindo “produtos relacionados a mascotes”, ainda não estavam disponíveis.

Hiroyuki Nakamura, que estava fazendo compras em uma loja de presentes das Olimpíadas em Tóquio no fim de semana, disse que ele e sua filha de 10 anos tinham uma visão sombria dos mascotes oficiais e não tinham planos de comprar mercadorias relacionadas aos mascotes.

“Para nós, pais, é difícil saber os nomes de todos os diferentes mascotes que sempre aparecem”, disse ele. “Mas esses dois não têm nomes especialmente difíceis de lembrar?”

© 2021 The New York Times Company
Leia mais em nytimes.com

Em uma época de desinformação e muita informação, jornalismo de qualidade é mais crucial do que nunca.
Ao se inscrever, você pode nos ajudar a contar a história da maneira certa.

INSCREVA-SE AGORA

GALERIA DE FOTOS (CLIQUE PARA AMPLIAR)

.

Artigos recentes

No.1 Daniil Medvedev recebe Denis Shapovalov no Western & Southern Open

Cincinnati – A melhor classificada Daniil Medvedev avançou para as quartas de final do Western…

3 minutos ago

A noite sólida de Yu Darvish termina em derrota, com os Nationals vencendo os Padres

São Diego - Yu Darvish trabalhou 8⅓ entradas sólidas, mas sofreu uma derrota difícil na…

19 minutos ago

No Ocidente, a China é um rival. Mas para outros, diz um novo estudo, Pequim é um parceiro.

Do ponto de vista dos Estados Unidos e da maioria de seus aliados, a China…

1 hora ago

Prisão de ex-executivo das Olimpíadas de Tóquio preocupa Sapporo

sapporo – A prisão do ex-executivo do comitê organizador dos Jogos Olímpicos de Tóquio Haruyuki…

1 hora ago

Veredicto do mais alto tribunal da Coreia do Sul sobre trabalho de guerra para moldar laços Seul-Tóquio

Espera-se que a Suprema Corte sul-coreana decida em breve se deve ou não manter um…

2 horas ago

3.500 seguidores da Igreja da Unificação protestam em Seul contra relatos da mídia japonesa

SEUL – Cerca de 3.500 membros da Igreja da Unificação se reuniram em Seul na…

2 horas ago

Este site usa cookies.