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A semana da moda de Tóquio muda sua programação, sinalizando abordagem com foco no Japão

Tomando o controle

Não é novidade que a escalada da pandemia entre as populações urbanas teve um impacto lamentavelmente familiar nas lojas de departamentos japonesas. Enquanto os fechamentos durante o estado inicial de emergência no Japão em abril do ano passado foram obrigatórios, este mês provocou uma dispersão de fechamentos voluntários, já que as lojas de departamentos cuidam do assunto por conta própria.

O carro-chefe Hankyu Umeda de Osaka tomou a decisão de fechar sem aviso no fim de semana de 31 de julho a 1º de agosto, seguido pelo Lumine Est em Shinjuku em 4 de agosto, após um aumento nas infecções entre funcionários de prédios e lojas. No varejo, interromper a transmissão de um cluster geralmente significa testar a equipe, ventilar todo o edifício e, em seguida, desinfetar todas as superfícies à vista, e essas lojas devem ser aplaudidas por tomarem medidas rápidas e decisivas.

A Rakuten Fashion Week Tokyo está construindo sua presença online com a campanha Digital Voice Recommendation, onde os formadores de opinião fazem a curadoria e comentam sobre looks notáveis ​​do evento nas redes sociais. | JFWO

Mas o verdadeiro choque do mês foi que a semana da moda de Tóquio, oficialmente intitulada de patrocinador primeiro como Rakuten Fashion Week Tokyo, abandonou o calendário da moda internacional para a primavera / verão, um evento que geralmente cai no final de outubro depois de Paris, Milão, Londres e Nova York. A semana da moda agora começa em 30 de agosto.

É um movimento repentino, para dizer o mínimo, e reorienta como os compradores internacionais terão de abordar a semana, que sempre foi difícil de navegar em termos de pedidos e entrega. Ainda assim, se formos honestos, como nas últimas duas semanas de moda, os compradores internacionais e a mídia estarão praticamente impedidos de comparecer.

Mas seria um erro pensar que a semana é inteiramente insular: ainda é o lar de vários designers internacionais que veem a oportunidade como o melhor lugar para comercializar seus trabalhos, incluindo o California’s Silent Panda de Samuel Taylor e vários outros países do Leste Asiático em ascensão designers como Seivson de Tzu Chin Shen e seu projeto de colaboração com Yu Hung Chang chamado (A) crypsis. Para esclarecer: as pistas podem ser internacionalmente tingidas, mas dada a mudança repentina nas datas, pegando a mídia e os compradores desprevenidos, o público-alvo é presumivelmente doméstico.

Os organizadores claramente veem isso como uma chance de conquistar seguidores locais, que são, na verdade, os maiores patrocinadores dos designers da semana. Obviamente, há problemas em reunir um número significativo de moradores de Tóquio nos locais também, então o evento aumentará sua presença digital ao implantar a indústria da moda e influenciadores para sua campanha de recomendação de voz digital. Looks selecionados da passarela escolhidos pelos formadores de opinião serão transmitidos nas redes sociais com comentários para organizar a semana em segmentos de fácil digestão. É uma pena que os comentários sejam apenas em japonês, porque um público internacional certamente apreciaria a orientação ao se aproximar de uma semana tão eclética.

A grande maioria dos programas poderá ser visualizada online, portanto, muito pouco está fora dos limites. Quanto a quem assistir? A moda masculina é onde você tem muito por onde escolher, com o destaque da White Mountaineering; Yoshio Kubo voltando à semana de Milão; e rebatedores consistentes como Diet Butcher e Sise na pauta. A linha de 49 marcas pode ser pesquisada online, então você pode planejar sua exibição agora.

Rakuten Fashion Week Tokyo: bit.ly/rfwtokyo-2021

Dom de pódio

As jaquetas Podium cor de pêssego da Asics são feitas sob encomenda e em edição limitada, tornando-as uma das lembranças da moda olímpica mais colecionáveis. | ASICS

O outro evento de entretenimento do momento continua a fazer ondas no cenário da moda também. O número de atletas japoneses que subiu ao pódio fez das jaquetas olímpicas Asics uma das commodities mais quentes da moda. As jaquetas Podium oficiais cor de pêssego são uma das melhores lembranças do mercado, mas custam ¥ 47.300 e são um pouco mais caras do que você imagina. Ainda assim, eles são feitos sob encomenda e em edição estritamente limitada. Alguns tamanhos já estão esgotados na pré-encomenda no momento da escrita, então eles podem ser colecionados rapidamente.

Em outro lugar, a nova adição do skate aos jogos, bem como a própria conquista de medalhas do Japão, colocou a colaboração de GU com o lendário skatista Tony Hawk no centro das atenções. O fato de Tony Hawk estar em Tóquio para os Jogos também ajudou, e não há dúvida de que sem ele como uma figura de proa para o esporte, teria demorado muito mais para passar da subcultura ao palco principal. Aqueles que procuram celebrar o passado e o presente podem comprar a coleção de cápsulas na loja em todo o país e online agora mesmo. Os preços estão de acordo com o GU, então você não terá que gastar muito mais do que ¥ 3.000 ienes (incluindo impostos) para qualquer coisa na programação, que inclui camisetas e camisetas grandes e bolsas feitas pensando no skate.

Jaqueta Asics Podium: bit.ly/podiumjacket; GU: bit.ly/tonyhawk-gu

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